Онлайн-продажи бумажных книг в России по итогам 2021 г. увеличатся до 29,5 млрд руб. против 26,4 млрд в 2020 г., сообщили в издательской группе «Эксмо-Аст». Доля онлайн-продаж бумажных книг от общего объема продаж в 2021 г. составила рекордные 40-45%. По подсчетам издательства, в 2020 г. доля продаж книг в интернете составляла 26%, а в 2019 г. — 24%.
Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков связал рост онлайн-продаж с развитием маркетплейсов, через которые небольшие издательства без собственной розницы могут продавать свою продукцию.
В издательстве «Альпина» сообщили, что показатели онлайн-продаж книг по итогам года оказались еще выше, чем у «Эксмо-Аст»: доля онлайна в общих продажах достигла 60% (56% — в 2020 году, 37% — в 2019 году). Представители издательства МИФ отметили, что на онлайн-канал приходится около половины всех продаж.
Эксперты Data Insight также подсчитали, что число онлайн-заказов книг в период с июля 2020 по июнь 2021 года выросло на 38%, до 42,6 млн штук. В топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries. Представители Ozon подтвердили, что в нынешнем году рост онлайн-продаж бумажных книг ускорился.
«За третий квартал продажи выросли на 40% год к году, и это учитывая высокие показатели в 2020 году, связанные с пандемией и самоизоляцией. По итогам третьего квартала 2020 года годовой прирост составлял 29%», — рассказали в Ozon.
В Ozon главным драйвером онлайна назвали регионы: на них в маркетплейсе приходится около 60% продаж книг. Там отметили, что этому способствует рост количества точек выдачи заказов.
В Wildberries по итогам одиннадцати месяцев спрос на книгопечатную продукцию увеличился на 72% год к году. Его представители связывают рост спроса на книги с расширением ассортимента. «Динамичнее всего увеличивался спрос на книги на иностранных языках, их продажи выросли на 353%, а также на учебники, которые показали рост на 253%», — сказали в маркетплейсе.
В «Альпине» отметили, что продажи стимулируют «сильные новинки», а в «Эксмо-Аст» отметили влияние продвижения книг через блогеров. По мнению издателей, в следующем году онлайн-продажи книг продолжат расти.
